Carven: ny designchef ska väcka ett sovande märke till liv
Modevärlden har fått en ny aktör på kartan när Kai Nesselrath utsetts till designchef för Carven. Efter en turbulent period präglad av både konkurs och flera kreativa byten, hoppas nu ledningen på att Nesselrath ska blåsa nytt liv i det anrika franska varumärket.
Ett arv av fransk kreativitet och inkludering
Nesselrath tar över efter Mark Thomas, som lämnade Carven i april. Hans första kollektion kommer att visas under Paris Fashion Week i oktober 2027, och förväntningarna är höga. Shawna Tao, VD för Carven, understryker i ett pressmeddelande att varumärkets DNA handlar om en ”frisk och modig skaparkraft”. Hon ser i Nesselrath en person som är ”unikt lämpad att tolka och uttrycka” detta arv.
Nesselrath kommer senast från Saint Laurent, där han under nästan ett decennium klättrat i graderna och slutligen blev designchef för damkollektionen. Hans resa inom modevärlden har även inkluderat en tid på Chanel och en utbildning vid Polimoda i Florens. Detta gedigna arv tyder på en designer med både hantverksskicklighet och en djup förståelse för lyxvarumärken.
Men Carvens historia är långt ifrån en enkel framgångssaga. Företaget gick i konkurs 2018 och köptes sedan av ICCF Group, tidigare känt som Icicle Group. Under de senaste två decennierna har Carven sett en rad kreativa byten, vilket vittnar om en sökande efter den rätta formulan. Guillaume Henry, Alexis Martial och Adrien Caillaudaud, samt Serge Ruffieux, har alla försökt forma varumärkets framtid, men utan att lyckas skapa en varaktig succé. Louise Trotter var den senaste kreativa ledaren, innan hon nyligen hoppade av för att ansluta sig till Bottega Veneta.
Nu ser Carven en möjlighet att återknyta kontakt med sitt ursprung, det vill säga en ”distinkt fransk och inkluderande approach till mode”. Det handlar om att kombinera okompromissiv kreativitet, produktkvalitet och relevans för dagens konsumenter. Nesselraths egna ord, ”Jag älskar kläder, utrymmen och samtal som uppmuntrar till andning”, antyder en designfilosofi som ligger i linje med detta.
”Kai’s appointment marks an important step in Carven’s revival initiated in 2023,” the press release reads. “The ambition is to reconnect with the house’s founding vision from 1945: a distinctly French and inclusive approach to fashion, built on uncompromising creativity, product excellence and relevance to modern life.”
Det är en vågad satsning, men med Nesselraths meriter och ICCF Groups resurser finns det goda skäl att tro att Carven kan resa sig ur askan och återta sin plats på modescenen. Det återstår att se om han kan lyckas där så många andra misslyckats, men för tillfället blåser en försiktig optimism över det franska varumärket.