Everlane säljs till shein: grundaren avslöjar sin besvikelse och nya satsning
Nyheten skakade modevärlden: det etiska klädmärket Everlane, känt för sin transparens, har förvärvats av snabbmodejätten Shein. Ett uppköp som väcker frågetecken och får många att ifrågasätta vad som hänt med den radikala visionen som en gång drev företaget.
Grundaren michael preysmans reaktion: ”det känns surrealistiskt”
Michael Preysman, mannen bakom Everlanes framgång, berättar nu om chocken och besvikelsen över affären. ”När det blev officiellt insåg jag snabbt att det mest virala jag någonsin gjort var något jag inte ens hade gjort”, säger han i en intervju, där han belyser hur han grundade Everlane 2011 med målet att utmana branschens brist på transparens och oärlighet kring produktionskedjor. Han minns hur många företag påstod sig ha ”Made in Italy” när det i själva verket handlade om produktion i Kina följt av slutfinish i Italien – en bedräglig praxis som Everlane ville motverka.
Preysman förklarar att Everlane, under sina första år, byggde sin identitet på att erbjuda högkvalitativa, enkla plagg med en tydlig berättelse om hållbarhet och öppenhet. ”Runt 2015 hade vi kommit ganska långt som ett nyskapande koncept, och vi investerade då i design och anställde vår första kreativa chef.” Denna satsning resulterade i en period av stark tillväxt för varumärket, men pandemin förändrade allt. ”Vi såg det i data. Everlane handlade om transparens, men också om hållbarhet. Och även om folk fortfarande brydde sig om det, så förändrades marknaden och konsumenternas attityder.”
Bristande produktmarknadsanpassning visade sig vara Everlanes största utmaning. Preysman beslutade 2021 att det var dags att byta ut VD:n, men efter Andrea O’Donnells avgång 2024 kände han att hans engagemang inte längre hade samma effekt. ”Det är som med barn; ibland kan man inte styra deras väg.”
Uppköpet av Shein kom som en total överraskning – Preysman fick reda på det bara 20 minuter innan det offentliggjordes. ”Jag kände mig mycket besviken. Det var inte något jag någonsin hade kunnat föreställa mig. De är raka motsatsen till vad jag ville.” Han erkänner att han känner sig både besviken på Everlane och på sig själv, men ser samtidigt en gnista av hopp i den starka reaktion som nyheten väckt hos många konsumenter.
”Det visar att många fortfarande bryr sig om företag som gör skillnad,” säger Preysman. Han betonar att det är möjligt att vara transparent, hållbart och framgångsrikt samtidigt, och att Everlanes problem låg i att produkterna inte träffade rätt och inte marknadsfördes på ett effektivt sätt. ”Nu är det lite konstigt att se det försvinna in i en annan värld.”
Men Preysman ger inte upp. Efter att ha reflekterat över händelserna har han lanserat stillradical.com, en ny plattform där han hoppas kunna återuppliva visionen bakom Everlane, men med en ny och modern infallsvinkel. ”Vi tar tillbaka visionen, men anpassar den till dagens behov,” avslutar han, med en tydlig ambition att visa att det fortfarande finns utrymme för radikala förändringar i modeindustrin.