Modeindustrin ignorerar kurvorna – trots ökade plusstorlekar på catwalken
Under årets modeveckor visades en glimt av hopp för kurviga kroppar när stora varumärken som Balenciaga och Givenchy inkluderade modeller i större storlekar. Men en djupare analys avslöjar en oroande trend: representationen är fortfarande isolerad och minskar.
Visningar kontra verklighet: en klyfta som växer
Statistikerna talar klarspråk. Av 7 817 visade looks under höst/vinter 2026-kollektionerna utgjorde 97,6% raka storlekar (US 0-4), 2,1% mellanstora (US 6-12) och endast 0,3% plusstorlekar (US 14+). En nedgång jämfört med föregående säsong, där plusstorlekar utgjorde 0,9% – nu den lägsta nivån sedan Vogue Business började mäta storleksinkludering för tre år sedan. Denna siffra understryker en besvikelse för många som hoppades på en varaktig förändring.
Castingdirektör Chloe Rosolek menar att problemet ligger hos varumärkena själva: ”Det finns gott om kurviga kvinnor som är redo att gå, men varumärkena tvekar.” Tiffany Hsu, inköpschef på Mytheresa, instämmer: ”Den primära begränsningen är de storleksintervall som varumärkena erbjuder sina återförsäljare.”
Den paradoxala situationen är tydlig: modehus visar upp mångfald på catwalken, men levererar inte motsvarande storlekar i butikerna. Christian Siriano, en designer som aktivt inkluderar plusstorlekar, menar att detta är en fråga om autenticitet. ”Du kan inte fira olika kroppstyper på catwalken och sedan inte göra kläderna för dem. Det är inte logiskt.”
Marknadsföring räcker inte – det krävs ett paradigmskifte
Remi Bader, influencer som blivit känd för sina realistiska klädrecensioner, har sett en nedgång i engagemanget för storleksinkludering. Hon bekräftar att det är frustrerande för konsumenter att se modeller i större storlekar på visningarna, men inte kunna köpa plaggen. En undersökning av Vogue Business visar att nästan hälften av konsumenterna känner press att gå ner i vikt för att känna sig fashionabla, och många upplever problem med storlekar när de handlar, särskilt hos lyxvarumärken.
Ester Manas, ett inkluderande märke som inte visade kollektioner denna säsong, har runt 60-70% av sina e-handelskunder i plusstorlekar. De betonar vikten av att vara transparenta med storlekar och skapa en inkluderande atmosfär. Lyckan ligger i att bygga lojalitet och erbjuda en produkt som faktiskt matchar marknadsföringen.
Slutsatsen är tydlig: modeindustrin behöver ta sig an utmaningen med storleksinkludering på allvar. Det handlar inte bara om att visa upp mångfald på catwalken, utan om att leverera ett brett sortiment av kläder som speglar verkligheten. Annars riskerar man att förlora en växande och lojal kundgrupp – och att fortsätta bekräfta ett smalt och orealistiskt ideal.