Rains satsar på fotboll – och en ny kreativ ledare

Danska Rains, kända för sina stilrena regnkläder, tar nu ett oväntat kliv in i fotbollens värld. Samtidigt har de utsett Philip Lotko till kreativ chef, en förändring som signalerar en ny riktning för varumärket efter en intensiv period av expansion och omstrukturering.

Ett nytt kapitel för rains

Under de senaste åren har Rains vuxit från en nischaktör inom ytterkläder till ett globalt varumärke. Men tillväxten har också krävt interna förändringar. Daniel Brix Hesselager tog över rollen som VD i oktober 2023, en förändring som nu banar väg för Philip Lotkos kreativa vision. Lotko, som tidigare varit mer involverad i specialprojekt, återvänder nu till en mer daglig roll och betonar vikten av att stärka varumärkets DNA.

Sponsoravtal med b.93: mer än bara en marknadsföringskampanj

Det mest omedelbara nyhetsvärdet är Rains partnerskap med Boldklubben af 1893, eller B.93, en historisk fotbollsklubb från Köpenhamn. I en tid då många varumärken försöker utnyttja fotbolls-VM, ser Rains partnerskapet som en möjlighet att återvända till sina rötter i Köpenhamn. ”Jag har gått på B.93-matcher i åratal,” säger Lotko, ”och det finns något väldigt charmigt med den här specifika klubben.”

Partnerskapet sträcker sig bortom en enkel logotyp på tröjorna. Rains har designat tröjorna, skapat exklusiva kapselkollektioner som släpps runt matcherna och kopplat partnerskapet till sitt lojalitetsprogram, vilket ger kunderna möjlighet att få biljetter till matcher och andra upplevelser. Dessutom har de producerat en kampanj med fotografen Paw Gissel och klubbens spelare.

Investeringar i framtiden och en gemenskapskänsla

Rains satsning på B.93 är inte bara en marknadsföringsstrategi, det är också ett uttryck för varumärkets värderingar. Klubben betonar engagemanget i den lokala gemenskapen och strävan efter att bli lite bättre varje dag, vilket resonerar väl med Rains filosofi. ”Det handlar inte om att vinna varje match, utan om att bli lite bättre varje dag och engagera sig i lokalsamhället,” förklarar Lotko.

Musik och en ny kreativ plattform

Utöver fotbollsengagemanget har Rains även planer på att utveckla en plattform för musik. Med hänvisning till den starka musikscenen i Danmark och varumärkets nära band till musiker, planerar de att skapa en mötesplats för artister och fans. Denna satsning förväntas lanseras senare under året.

Bort från modeveckorna, närmare gemenskapen

Rains har valt att distansera sig från traditionella modevisningar och istället fokusera på mer personliga och gemenskapsbaserade evenemang. Deras nyligen genomförda ”kick-offs” för återförsäljare, som inkluderade produktpresentationer, kreativa workshops och en avslappnad fest, visar hur de vill interagera med sina kunder och partners. ”Det var en unik upplevelse för våra köpare, eftersom de kunde känna energin som genomsyrar företaget,” säger Lotko.

Rains har byggt ett varumärke som är mer än bara funktionella regnkläder. Med Philip Lotkos kreativa ledning och satsningar som partnerskapet med B.93 och den kommande musikplattformen, visar de att de är redo att fortsätta utvecklas och skapa en starkare koppling till sin community. Det är en strategi som kan komma att bli avgörande för deras framtida framgång.