James bonds nya klocka – från datorspel till handleden!
Omega har gjort något oväntat: de har tagit en klocka som först fanns som enbart en digital accessoar i ett datorspel och förvandlat den till en verklig klocka. Det är en oväntad vändning för den ikoniska klocktillverkaren och en ny strategi i deras långa samarbete med agent 007.
En spelidé blir verklighet
Klockan, döpt till Seamaster Diver 300M Chronograph “007 First Light”, är kopplad till det kommande James Bond-spelet med samma namn, utvecklat av 10 Interactive. Intressanta nog så designades klockan ursprungligen som enbart en digital gadget i spelet – en detalj som uppmärksamma spelare kunde upptäcka genom att trycka på rymdknappen vid rätt tillfälle.
Omega har alltså tagit ett koncept från den virtuella världen och gett det liv i en fysisk produkt. Det är ett bevis på hur spelkultur och lyxvarumärken kan mötas och inspirera varandra, och en indikation på att framtiden för James Bonds stil kan börja på konsolen, snarare än på den vita duken.
Bond – en ovärderlig marknadsföringskanal
Sedan tre decennier har James Bond varit en av de mest inflytelserika marknadsföringskanalerna inom lyxklocktillverkning. Han har hjälpt till att förvandla Seamaster från en respekterad dykarur till ett globalt popkulturellt fenomen. Bond är, för att vara rak, en ekonomisk motor för Omega. Men franchisen har också befunnit sig i ett visst limbo efter Daniel Craigs avsked och utan en bekräftad efterträdare eller en ny film på horisonten.
Omega har därför behövt tänka utanför boxen, och det här är ett tydligt exempel på det. Istället för att enbart förlita sig på filmerna, utforskar de nu andra plattformar för att nå ut till en ny generation av klockentusiaster.
En origin story och en ny generation
“007 First Light” är ett spel som berättar Bonds ursprungshistoria – en 26-årig agent, inte den polerade operative vi känner från senare Filmer, utan en riskfylld Royal Navy-flygare som kämpar sig in i MI6:s Double-O program. Det är också det första stora Bond-spelet på många år som inte är baserat på en existerande skådespelares utseende. Bond tillhör helt och hållet spelkulturen.
Det är inte första gången Bond dyker upp i spelvärlden – de tidiga 1980-talen och framför allt 1997 års ”GoldenEye 007” för Nintendo 64 var banbrytande. Det spelet blev en enorm succé och definierade för många millennials deras första möte med Bond.
En blå urtavla förändrade allt
Det är viktigt att notera att ”GoldenEye” också markerade början på Seamaster-eran. Costume designern Lindy Hemming valde en blå urtavla Seamaster Professional 300M Quartz för Pierce Brosnans Bond, eftersom den kändes maritim, modern och diskret. Innan dess var Bond mer förknippad med Rolex, både i Flemings romaner och i Connery-filmerna. Omega förändrade det för alltid. Den ursprungliga Bond Seamaster, referens 2541.80, var ett kvartsur med en blå vågurtavla, heliumventil och stålarmband.
En klocka med historiska referenser
Den nya First Light-klockan har hämtat element från nästan alla epoker. Boetten i rostfritt stål är 44 mm och har en polerad svart keramisk bezel med en vit emaljerad dyk skala, keramiska tryckknappar, en svart keramisk vågurtavla och bronsguldiga kronografdetaljer. Inuti tickar Omega’s Co-Axial Master Chronometer Calibre 9900, synlig genom ett safirglas bakom vilken en speciell 007 First Light-logotyp är tryckt. NATO-bandet i svart, grått och beige återspeglar medvetet paletten från Seamaster i