Brasilcore: sommaren 2026 – mer än bara fotbollströjor?
Det är mer än bara en trend. Det är en känsla, en nostalgi, en explosion av färg som tar över våra flöden. Brasilcore, som det kallas, har blivit årets stora modefenomen, och frågan är: är det bara en flyktig flärd eller något djupare?
Kärnan i brasilcore: en yxa och en havaianas
Trenden, som enligt Lyst har ökat intresset för Brasilien med hela 91% mellan första och andra kvartalet 2026, definieras av några nyckelplagg. Tänk dig den ikoniska brasilianska fotbollströjan – en symbol som dessutom fick en politisk laddning under Jair Bolsonaros tid, men som nu återtagits av folket och omvandlats till ett modeuttryck. Lägg till det Havaianas flip-flops, spegelglasögon i Y2K-stil och en regnbåge av färger: guldgula, djupa marinblå och livfulla gröna. Cece Hamali, en brasiliansk designer, beskriver det som ”en ingångspunkt för utlänningen”, en destillation av ”brasilidade” – det som vi utanför Brasilien föreställer oss vara brasilianskt.
H&M och Zara har redan hoppat på tåget, och massproducerar tröjor med brasilianska stadsnamn. Även lyxvarumärken som Chanel, Jil Sander och Schiaparelli har låtit sig inspireras av den brasilianska paletten. Havaianas, som leder packen med en ökning på hela 271% i sökningar, är utan tvekan den största vinnaren hittills.
Från fotbollsspel till catwalks: en kulturell återtagande
Trendens uppgång sammanföll med Qatar-VM 2022, en tid då Brasiliens landslagströja hade politiserats. För brasilianerna blev det en möjlighet att återta något som alltid varit deras, att skala bort den politiska konnotationen och istället ge den en modeanony. Bilder av brasilianska influencers och kändisar som visade upp sina looks flödade över sociala medier, drevna av förhoppningar om en sjätte VM-titel – den eftertraktade ”hexa”.
Men Brasilcore är mer än bara en återgång till gamla fotbollströjor. Det är en reflektion av en djupare längtan efter autenticitet i en värld som drunknar i AI-genererad innehåll och polerad perfektion. Sabina Deweik, futurist, menar att Brasilcore erbjuder en ”mänsklig textur”.
Mer än bara färger: en fråga om representation
Modevärlden har historiskt sett ofta approprierat brasilianska symboler och kulturella uttryck utan att ge erkännande till de som skapat dem. Airon Martin, designer och grundare av Misci, understryker vikten av att förstå symbolernas ursprung och ge efterföljande erkännande. ”När ett varumärke gör sin research, förstår symbolens ursprung och ger kredit till dem som skapade den, blir resultatet positivt. Men när symbolen tas ur sitt sammanhang och används enbart för visuellt intryck, blir det en tom produkt, frånkopplad från den Kultur den kommer ifrån.”
Det handlar om att ge plats åt brasilianska designers och kreatörer att forma berättelsen på lika villkor, menar Martin.
En djupare förståelse än bara sommar och sol
Brasilcore, i sin nuvarande form, fokuserar främst på nationella symboler och en ytlig tolkning av