Influencers reser till Seoul för 'glowcation' och K-beauty-upplevelse
I maj tog den amerikanska makeupartisten Nam Vo, känd för sitt signaturutseende "dewy dumpling", en ny approach till samarbeten med varumärken. Efter år av middagar och evenemang för skönhetsmärken som Glossier och Nars valde hon en annan väg, som krävde att hon reste lite längre bort.
En vecka i Seoul med fokus på K-beauty
Denna resa, döpt till Dewy Dumpling Glow-Up influencer trip, flög Vo och en grupp inflytelserika kreatörer, inklusive Madison LeCroy, Hailey Sani, Isabel Tan och Jeannie Mai, till Seoul, Sydkorea. Resans schema sträckte sig över en vecka och inkluderade allt från kosmetiska behandlingar på lokala kliniker och shopping av lokala skönhetsmärken till sightseeing och provsmakning av lokala delikatesser som koreansk friterad kyckling. Målet var att introducera hennes kollegor till K-beauty – och K-kultur – samt att svara på de två frågor hon ofta får: var hon går för sina skönhetsbehandlingar och vilka de bästa skönhetsprodukterna är att köpa i staden.
”Glowcation”-resor, där man återvänder från semestern med ett bättre utseende och känsla, blir allt vanligare. Tack vare det växande globala intresset för K-beauty reser miljontals människor till Sydkorea varje år för att handla skönhet eller genomgå icke-invasiva dermatologiska behandlingar, personlig färganalys, tandblekning, hårbottenvård och mer. I augusti meddelade Incheon Airport i Seoul att man hade passerat London Heathrow och Dubai och blivit världens mest trafikerade internationella flygplats.
K-beauty tar världen med storm
Antalet "utländska patienter" som besöker Sydkorea översteg för första gången två miljoner år 2025, enligt landets Ministerium för hälsa och välfärd. En majoritet av resenärerna, 62,9 %, angav ”dermatologi” som anledning till sitt besök. K-beauty vinner också mark internationellt. År 2024 passerade Sydkorea Frankrike som den största leverantören av kosmetika till USA, med försändelser värda 1,7 miljarder dollar, enligt US International Trade Commission. Idag är det världens näst största exportör av skönhetsprodukter, efter Amerika, enligt data från Korea International Trade Association.
Specialiserade K-beauty-butiker som Pureseoul har vuxit snabbt över hela världen, vanliga återförsäljare som Space NK har infört dedikerade K-beauty-zoner, och varuhus som Galeries Lafayette har ingått avtal med oberoende varumärken som Amuse för permanenta shop-in-shops. Sephora har nyligen ingått ett partnerskap med Olive Young för att ta populära koreanska varumärken, som Abib, Rejuran, Dr. Althea och Torriden, till 500 butiker i USA och online. Korean beauty and wellness giant Olive Young har rapidly expanding in the US through standalone brick-and-mortar stores and a major retail partnership with Sephora.
”K-beauty resonerar i marknader överallt, från Sydafrika till São Paulo, och tilltalande går långt utöver själva produkterna”, säger Eric Mills, senior thought leadership consultant för NIQ’s global beauty vertical. ”Det är baserat på kulturell relevans som har utvecklats under årtionden genom K-pop, K-drama och K-food, kombinerat med förpackningar och format som är utformade för att fungera bra på sociala medier. Lägg till en stadig ström av nya ingredienser som konsumenter är ivriga att prova, till prisvärda 'masstige'-priser.”