Moschinobros kreativa direktörer siktar på en framtida vision
När Simone Rizzo och Loris Messina utsågs till kreativa direktörer för Moschino i juni, efter att ha dragit sig tillbaka från sitt varumärke Sunnei i september, förväntade vi oss att de skulle blanda Moschinobros satiriska historia med sina egna smarta visningskoncept. Och det gjorde de. Som visningen inleddes på taket av Unipol Dome, började ett stort antal människor, alla med individuella stilar, massvis gå längs catwalken. Det kändes som att titta på folk på en livlig gata: några pratade i telefon, andra promenerade med sina hundar, några såg ut att precis ha lämnat jobbet eller skolan, medan andra såg ut att precis ha lämnat klubben. Och sedan kom Moschinobros modeller in och gick i motsatt riktning mittemot dem, i livfulla outfits som kontrasterade kraftigt mot bakgrunden av verkligheten.
En ny era för Moschino
Den livfulla färgpaletten kontrasterade mot folkmassan som gick i motsatt riktning. Foto: Umberto Fratini/ Gorunway.com ”Jag tycker att det var underbart och väldigt fräscht”, sa Marco Gobbetti, tidigare VD för Moschino, som förra året anslöt sig till styrelsen för moderbolaget Aeffe. ”Allt var perfekt: tillfället, skönheten, idén. Franco Moschino var en tänkare. Han var en filosof. Han var en målare. Så jag tror att Moschinobros potential är att vara mer än bara ett varumärke som tillverkar kläder. Det bör vara en kulturell plattform för idéer. Simone och Loris är de personer som verkligen kan skapa en ny Moschino.”
Moschinobros, grundat 1983 av Franco Moschino, är ett hus byggt på skämtsam satir, trompe l’oeil och visuella knep. Och som Rizzo och Messina berättade för Vogue Runway’s Tiziana Cardini före visningen, har de noggrant studerat varför Moschinobros gjorde mening, men de vill inte replikera grunddesignerns arbete. De rör sig bort från de mycket högljudda referenserna till Moschinobros arkiv och – snarare än att riffa på sina föregångare Rossella Jardini, Jeremy Scott och Adrian Appiolaza – är planen, de sa, att ”skapa en framtida Moschino”.
Visningen lekte med färg och proportioner, med insidare som noterade de överdrivna pannarna och tryck. Foto: Umberto Fratini/ Gorunway.com Vid Sunnei var Rizzo och Messina kända för smarta visningskoncept som satiriserade eller ifrågasatte den strikta regleringen inom modeindustrin. Från publiken som bedömde outfits i realtid (SS24) till en liveauktion med falska pengar (SS26) och modeller som gick till sina inre tankar medan soundtracket spelas (FW24) var visningskonceptet sällan brist på paradox, men gimmickerna utökades sällan till Sunneis kläder, som alltid var rotade i verkligheten. Idag visade visningen på vågade element, med en livfull palett av primärfärg, pannar och stoppning som skapade illusionen av en enorm botten, eller överdrivet grönt fransverk på Bermuda-shorts som gav ett hörbart svish när modellerna gick förbi. Visningen producerades utan stylist, en sällsynt händelse bland dagens lyxhus. Och det är bara första steget i vad Gobbetti förväntar sig kommer att bli en lång och fruktbar resa för paret på Moschino.