Phillip Lim lanserar PlayLoveWin – ett nytt varumärke dedikerat till skjortor
Phillip Lim har återvänt till modevärlden med ett nytt varumärke, PlayLoveWin, efter att ha lämnat sitt eget namn-märke 3.1 Phillip Lim i slutet av 2024. Han meddelade lanseringen via Instagram den 21 juli, vilket var hans första inlägg på sex månader.
En ny början efter att ha tappat glädjen
Lim förklarar att han behövde en paus för att återfå sin kreativitet. "Jag förlorade min känsla för lek. Jag befann mig i en situation där jag hanterade mer än jag skapade, och jag insåg att det inte är vad jag är bra på, inte vad jag vill göra." Han tillbringade tid i Asien, där han arbetade som Thailands 2025 Cultural Ambassador, och började där fundera på en mer strömlinjeformad modeverksamhet, fokuserad på en enda kategori: skjortor.
Ett brett utbud av skjortor för alla
PlayLoveWin har sitt säte i Chinatown och erbjuder ett brett utbud av skjortor för både kvinnor och män. Kollektionen inkluderar högvridd japansk oxfordbomull, vintage tvättad bredduk med en mjuk yta liknande 1980-talets Ralph Lauren-skjortor, kraftig ullgabardin med militär precision, silkes twill tryckt med skisser av pudlar och mycket mer. Varje tyg kommer med en unik passform. "Det är inte en enda skjorta. Det är inte en enda skjorta med många olika tyger," betonar Lim. "Och det är inte bara själva skjortan jag vill ha. Det handlar verkligen om att tänka på alla, och de passformer de vill ha och användningsområdena."
Marknadsundersökning och en anti-mode-strategi
För att genomföra marknadsundersökningar genomförde Lim en enkät bland vänner och kollegor. Svaren visade att många hade svårt att hitta skjortor som de verkligen gillade, antingen på grund av begränsat utbud eller att de var rädda för att använda sina dyra skjortor. PlayLoveWin kommer att ha en annorlunda strategi: om en skjorta blir populär kommer den att ingå i den permanenta kollektionen. Detta nästan anti-mode-tillvägagångssätt kommer mitt i en trend där skjortor är mer populära än någonsin, med Matthieu Blazys partnerskap med Charvet för Chanel-visningen som ett exempel.