Fotbollsstjärnornas stilkrig – hermès, dior och leopardmönster på världens största scen

Världens uppmärksamhet är riktad mot fotbolls-VM, men bortom målen och spänningen utspelar sig en annan intressant kamp: en stilkamp där spelarna själva tar scenen. Glöm WAGs med buggiga solglasögon och minikorta jeansshorts – nu är det fotbollsspelarna själva som sätter modet på kartan.

Från träningsplanen till catwalken

Det är inte längre bara matchkläderna som regleras av strikta riktlinjer. Utrymmena runt matchen – ankomsten till stadion, träningarna och omklädningsrummet – har blivit nya catwalks. Och vilka är de mest eftertraktade accessoarerna? Jo, Hermès, Chanel, Louis Vuitton och Dior syns frekvent i händerna på herrarna i det franska landslaget. Spanien har gått ännu längre och inlett ett fyraårigt partnerskap med Loewe för både herr- och damlandslaget, vilket resulterat i en komplett resekollektion. Och Uruguay? Där är Gabriela Hearst den kreativa kraften bakom deras stil.

En trend som slagit igenom är den neonrosa fotbollen, sportad av stjärnor som Jude Bellingham, Cristiano Ronaldo och Kylian Mbappé. Men det mest viral momentet måste ändå vara Demokratiska Republiken Kongos ankomst till turneringen – deras första deltagande på 52 år. En chockerande bild: hela truppen klädd i klassiska svarta kostymer med en leopardmönstrad sjal draperad över bröstet, skapad av den parisisk-kongolesiska designern Alvin Junior Mak. Det var en hyllning till landslagets smeknamn, Les Leopards, och en blinkning till traditionen La Sape – en stil där impeccabla kostymer och traditionell skrädderi är centrala, med rötter i landets politiska historia.

Detta stilgrepp, kombinerat med deras oväntade 1-1-oavgjort mot Portugal, skapade en sällsynt kombination av visuell kraft och sportslig prestation. Demokratiska Republiken Kongo säkrade sin första poäng i VM sedan 1930 – en bedrift lika imponerande som deras stil.

Mer än bara atleter – image-skapande stjärnor

Tiden då fokus låg enbart på WAGs är förbi. ”Vi är vana vid WAG-narrativen,” säger Felicia Pennant, grundare och redaktör för SEASON Zine, och refererar till Baden-Baden 2006, då staden förvandlades till ett lyxcentrum tack vare Englands spelarfrus livsstilar. ”Det faktum att dessa WAGs redan var involverade i underhållningsbranschen gjorde att folk fascinerades av deras kläder. Det var något nytt.”

Andrew Groves, professor i menswear-system vid University of Westminster, förklarar: ”När fotboll blivit en kontinuerlig image-ekonomi är fotbollsspelare inte bara atleter, utan image-skapare. Sociala medier, klubbkanaler, sponsorer och fan-konton gör dem synliga långt före och efter matchen.” Det handlar inte bara om att prestera; det handlar om att projicera en image.

Sportens påverkan på mode – och vice versa

Detta fenomen är inte unikt för fotboll. Inom alla sporter ser vi hur atleter bedöms utöver deras sportsliga förmåga. NBA:s tunnelwalks har länge genererat lika mycket uppmärksamhet kring kläder som kändiskostymerna vid sidlinjen. Instagram-kontot @NBAFashionFits, skapat 2016, har över 532 000 följare och dokumenterar basketstjärnornas stil. Dina Ahmad, NBA EME Vice President, konstaterar: ”NBA-tröjor har blivit vardagsplagg, stylade och omtolkade som en del av streetwear.”

Även amerikansk fotboll och Formel 1 har anammat trenden, med Travis Kelce och Lewis Hamilton i spetsen för att definiera sportens stil. Hamiltons klädsel, inklusive en nyligen sedd ljusrosa, genomskinlig topp från Niccolò Pasqualetti, överglänste till och med Kim Kardashians närvaro vid en Formel 1-tävling – ett tydligt tecken på att WAGs inte längre är huvudattraktionen.

Sökningar på Pinterest för ”Lewis Hamilton estetik” har ökat med 223 % sedan januari 2026, medan sökningar efter ”Formel 1 estetik outfit” har stigit med hela 483 %.

Fotbolls-VM i år har omfamnat denna utveckling. ”Det finns mer uppmärksamhet än någonsin,” säger Pennant. ”Länderna har tagit tillfället i akt för att visa nationalstolthet, visa upp traditionella kläder och visa vem de är.”

Fotbollen har alltid gett män möjlighet att bry sig om kläder utan att det ska framstå som att de bryr sig för mycket. Nu har sporten förvandlats till en av modevärldens hetaste catwalks. När turneringen närmar sig sitt slut är det säkert att detta VM kommer att bli ihågkommet för mycket mer än bara fotbollen. Från kongolesisk skrädderi till Hermès-väskor – fotbollsspelarna har blivit modeaktörer, och den vackra sporten har cementerat sin plats som en nyckelfaktor i modevärlden.